Google ganha quando o assunto é busca por oferecer os melhores resultados orgânicos que usuários já tinham visto. Desde então, a busca orgânica foi desaparecendo das SERPs (Uma página de resultados de busca, em Inglês, Search Engine Results Page), perdendo terreno para produtos do Google que geram receitas.
13%
Essa é a quantidade de área dada aos verdadeiros resultados orgânicos em uma busca por “mecânico” quando estou logado no Tutorspree escritório em TriBeCa.(1)
Estou usando um Macbook Air 13 polegadas. O tamanho do meu navegador está configurado para “Tamanho real.” O resto da página é ocupado por produtos do Google. Adwords ocupam 29% da página. Mapa do Google, plotados com os seus próprios resultados locais ocupa 7% da página. A barra do Google de navegação, com notificações para minha conta do Google+, ocupa 14% da página.
O primeiro resultado orgânico? Wikipedia. Os próximos dois? Yelp, um concorrente para negócios local com o qual o Google está claramente em movimento (2).
7%
Essa é a quantidade da área na página em uma nova pesquisa para resultados orgânicos em uma busca por “restaurante italiano” quando estou logado no escritório Tutorspree em TriBeCa. Tal como acontece com a maioria das consultas, o Google decidiu, em meu nome, que esta era uma busca local.
A busca local não significa apenas a busca que você declare como local, que é a busca que o Google quer que seja local. Local é uma categoria a qual o Google está lançando um grande número de novos produtos. O mais recente é o carrossel. O carrossel é preenchido com os resultados do Zagat e Google + páginas de negócios locais. É preciso um total de 30% da página e fica fora de uma maneira tão diferente que os usuários seria difícil ignorá-lo, ou escolher qualquer outra coisa. (3) resultados orgânicos? Enterrada debaixo da barra de navegação (14%), o carrossel (30%), adwords (9%), alimentado por um mapa local (15%), e um perfil de propriedade Zagat Google (4%).
7% é tudo o que resta para os empresários e donos de restaurantes que acreditavam no Google ao longo dos anos, quando foram informados de que um bom negócio com páginas bem estruturadas seriam capazes de chegar na frente de potenciais clientes durante pesquisas na internet.
0%
Abra o seu iPhone. Procure por “Comida italiana.” O que você vê? Se você estiver em Nova York, você vê 0 resultados orgânicos. Você vê um bloco de anúncios de tomar metade da página, e em seguida, uma lista Zagat de propriedade do Google. Iniciar a rolagem, você verá um mapa, em seguida, listas locais do Google. Após quatro pergaminhos de página inteira, você terá as listagens orgânicas na frente de você.
Busca = Celular = Local
Dispositivos Móveis será o futuro da pesquisa. Em uma apresentação de agosto 2012 , o Google observou que cerca de 63% da pesquisa começa em um telefone (com base em um estudo que correu, não em dados de pesquisa global). Isso com o Google afirmando que 50% da pesquisa móvel é local (http://screenwerk.com/2012/10/01/google-50-of-mobile-search-is-local/). Essas duas peças de informação são os pilares da estratégia de futuro do Google.
Google está construindo uma nova versão do motor de busca que o tornou grande. Desta vez, no entanto, é um motor de busca exclusivo para o jardim de produtos do Google. Se você competir com o Google em qualquer forma, você está na sua mira. Suas chances de classificação alta o suficiente para angariar tráfego são praticamente nulas e ficando cada vez menor.
A parte mais assustadora é que, se você vender algo usando a internet, independentemente de haver ou não você se vê como um negócio “local” – ou pensa que está competindo com Google – Google vê como concorrência Procurando por “Câmera”. “ou” Comprar um vestido “você recebe uma divisão quase igual da área como o de” buscas locais”. Quase tudo nos leva de volta a um produto do Google, exceto para uma quantidade cada vez menor de área “orgânica”.
É o mundo do Google, e de agora em diante, você vai ter que pagar para “brincar” nele.
Notas:
(1) Em toda, estou estimar percentagens baseadas no número de pixels aproximado das áreas da página dado para cada secção em relação ao número de pixels de todo o espaço. Há uma abundância de espaço “vazio” nestas páginas, porque de usabilidade e design visual. Eu não estou contando que em ambos os lados da questão, mas estou deixando ele no cálculo da área total.
(2) Yelp reconhece muito isso. Em seus últimos 10k, eles reconheceram que eles dependem de tráfego orgânico do Google enquanto competir com o Google.
(3) SEO Book fez uma extensa análise de quão importante é o canto superior esquerdo da página, anteriormente ocupado por resultados orgânicos é realmente aos visitantes. Essa parte da página agora é tudo Google.
via tutorspree
